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“要在國際市場上站穩(wěn)腳跟，就要盡可能地堅持自有品牌，假如一味做OEM或者是別人的品牌，就會面臨渠道斷裂的題目?！?2月8日，法恩莎潔具有限公司事業(yè)部總經(jīng)理嚴邦平在焦點裝修家居網(wǎng)舉辦的衛(wèi)浴論壇上的如許一席話，讓企業(yè)家們把關(guān)注的焦點轉(zhuǎn)到如何發(fā)展自立品牌的題目上來。
　　面對貼牌生產(chǎn)已經(jīng)成為衛(wèi)浴、陶瓷業(yè)心照不宣的潛規(guī)則，面對行業(yè)充斥著的惡性低價競爭，冠珠衛(wèi)浴、三英潔具、益高等衛(wèi)浴企業(yè)也達成同等共識：中國衛(wèi)浴業(yè)只有堅持自立品牌才能建立健全渠道，從而走向國際市場。
　　按照嚴邦平的說法，目前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)量遠遠超過需求量，而國外的品牌又在賡續(xù)地進入中國市場，多余的產(chǎn)能只有通過走向國際市場來進行“消化”?！把笃放萍娂娫趪鴥?nèi)設(shè)廠，說明我們的產(chǎn)品、品牌、生產(chǎn)成本、技術(shù)等方面都是有競爭力的，所以拓展國際市場首當其沖的就是要有自傲?！?br> 　　在國際市場上“耕種”了幾年的益高衛(wèi)浴副總經(jīng)理張勇從自身闖國際市場的經(jīng)驗闡明了如何堅持自立品牌：攻破外國市場的技術(shù)壁壘、保證產(chǎn)品的品質(zhì)、功能?！白鲑N牌的時候，即使今天找你做，明天假如有一個廠家出的價格更低，那么明天也不會找你做，所以企業(yè)要以自立品牌為主?！睆堄滦拍钍愕赝嘎侗憩F(xiàn)，目前益高在歐洲還不算有名，但是假如堅持本身的品牌是不會比其他的品牌差，而且會形成口碑宣傳效應(yīng)，如許益高在國際市場上不但賣出產(chǎn)品，還打出了品牌。
　　英皇衛(wèi)浴市場總監(jiān)楊紅與張勇的觀點不謀而合，雖然英皇衛(wèi)浴有些產(chǎn)品也為其他品牌貼牌生產(chǎn)，但仍然堅持自立品牌，不僅從政策上指導(dǎo)合適的經(jīng)銷商做英皇的代理，在國外一些條件成熟的區(qū)域還成立了分公司，從點做起，以點帶線，從而形成輻射力?！皣H高端市場利潤空間很大，而高端市場對產(chǎn)品的設(shè)計、功能、質(zhì)量、技術(shù)要求也響應(yīng)很高。只有先將企業(yè)的內(nèi)功練好，讓企業(yè)品牌有全方位提拔，才可以與國際品牌抗衡。”楊紅說。

信息來源:中國潔具網(wǎng)