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相比之快速消耗品，櫥柜行業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 方面團(tuán)體起步稍晚，水平相對(duì)淺顯。作為舶來(lái)產(chǎn)業(yè)的櫥柜業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，無(wú)論是行業(yè)團(tuán)體，照舊企業(yè)自身，都相對(duì)落后。櫥柜，90年代才進(jìn)入中國(guó)大陸，而行業(yè)氣勢(shì)幾乎只是近幾年才形成。整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷局面，相比之其它成熟行業(yè)，稍顯脆弱。曩昔不遠(yuǎn)的“雅百事件”，自事件之后在各種場(chǎng)合與情境下多次被引用，其背后，正是行業(yè)團(tuán)體營(yíng)銷局面尚顯粗獷的體現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更是儼然如冬，幾近冷落。

　　櫥柜企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從目前的情況來(lái)看，用“網(wǎng)絡(luò)廣告”來(lái)表述好像更為貼切。在房產(chǎn)、家居、櫥柜類網(wǎng)站投放廣告，是目前櫥柜業(yè)實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為緊張的體現(xiàn)體例之一。

　　另外，關(guān)鍵詞及網(wǎng)絡(luò)軟文也是最習(xí)用的體例。然而，即便是如許簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嘗試，參與的企業(yè)也不多。行業(yè)團(tuán)體參與不夠，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平發(fā)展淺顯的緊張緣故原由。而對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，受阻于對(duì)櫥柜這類耐消耗品特征與消耗者網(wǎng)絡(luò)特征的熟悉及深度發(fā)掘不夠，無(wú)法找到突破目前簡(jiǎn)單廣而告之的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體例。

　　在寥寥可數(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例里面，科寶·博洛尼蔡明的博客“搶沙發(fā)”算是比較出彩的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷秀，盡管搶假造“沙發(fā)”與贏得真實(shí)沙發(fā)在語(yǔ)境上得到了很好的同一，但影響面有限，且嚴(yán)酷地說(shuō)，這種看似熱鬧的搶沙發(fā)，并沒(méi)有與網(wǎng)民形成更深入與廣泛的互動(dòng)。當(dāng)然，嚴(yán)酷意義上而言，網(wǎng)民對(duì)科寶·博洛尼的沙發(fā)印象遠(yuǎn)甚于櫥柜。

　　那么，櫥柜企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?

　　首當(dāng)其沖要解決的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)。櫥柜企業(yè) 把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擺放在何種位置，影響到詳細(xì)實(shí)施的深淺。當(dāng)然，這里存在的矛盾是，企業(yè)不曉暢也臨時(shí)沒(méi)有看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生多大的效益因而夷由不決，甚至忽視。對(duì)于許多企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是年度營(yíng)銷里很小的一部分。預(yù)算少，想法少，實(shí)施少，投入少，效益天然也無(wú)法看到。且不說(shuō)，奢望企業(yè)一開始就能夠以戰(zhàn)略眼界對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但至少，在策略上應(yīng)該予以正視。

　　其次，不要以即時(shí)的販賣目標(biāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一效益目標(biāo)。櫥柜這種定制化的大宗耐消耗品不同于一樣平常性消耗品，線下的促銷運(yùn)動(dòng)尚不能產(chǎn)生顧客立即購(gòu)買的效益，更何況網(wǎng)絡(luò)。消耗者的審慎，產(chǎn)品的特別性，必要企業(yè)熟悉到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一效益目標(biāo)是口碑與公關(guān)，而非直接販賣?？诒?duì)消耗者的購(gòu)買影響很大。更為緊張的是，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不夠正視，忽略了與消耗者的溝通的同時(shí)，也忽視了消耗者基于網(wǎng)民身份對(duì)企業(yè)品牌與產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。以至于，企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上遭遇口碑危急，也毫不知情。

　　第三，創(chuàng)造一個(gè)出色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深刻熟悉，下一步就是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。明確了先以口碑作為網(wǎng)絡(luò)效益目標(biāo)，即可圍繞此詳細(xì)實(shí)施開展。因而，創(chuàng)造一個(gè)出色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就顯得尤為關(guān)鍵。一樣平常網(wǎng)站顯得過(guò)于平面化，使得網(wǎng)站在與網(wǎng)民互動(dòng)，營(yíng)銷拓展等功能上掣肘。櫥柜的特點(diǎn)是家居化、團(tuán)體化、定制化、人性化、個(gè)性化等“五化”產(chǎn)品，能夠洞悉這點(diǎn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，與網(wǎng)民建立互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的最優(yōu)結(jié)構(gòu)，避免網(wǎng)站只是簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在深度與寬度上的創(chuàng)造性發(fā)揮。

　　第四，情勢(shì)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與情勢(shì)的多樣化，也給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇。SNS、微博客、博客等等，都給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在情勢(shì)創(chuàng)新上提供了可行性。這里說(shuō)的情勢(shì)創(chuàng)新，即包括在平臺(tái)互動(dòng)創(chuàng)意上的創(chuàng)新，也包括互動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新。

　　櫥柜業(yè)是一個(gè)向陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷照舊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、甚至新媒體營(yíng)銷上，都可謂路漫漫，但也預(yù)示著空間以及可能性的偉大。信賴，中國(guó)櫥柜企業(yè)肯定能夠找到適合本身，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的道路。

信息來(lái)源：中潔網(wǎng)