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中國衛(wèi)生陶瓷年生產(chǎn)能力為6000萬件，銷量為5000萬件，其中高檔衛(wèi)生陶瓷占10％，中檔產(chǎn)品占30％～40％，而50％～60％為低檔產(chǎn)品。在高檔陶瓷潔具中，由世界聞名生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品占了相稱的部分。它們能在中國市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，除了其國際著名品牌的魅力外，與營銷策略也大有關(guān)系。在我國建陶業(yè)鐫汰落后產(chǎn)品、進(jìn)步產(chǎn)品檔次的今天，借鑒一些別人的經(jīng)驗(yàn)，走本身的名牌之路，是很有需要的。

美標(biāo)：盼望成為美好生活的標(biāo)志

作為全球性多元化公司，美標(biāo)在全球33個(gè)國家建立了116個(gè)生產(chǎn)廠，其衛(wèi)生潔具的販賣量名列世界第一，現(xiàn)在它的投資重點(diǎn)放在了中國。1984年，美標(biāo)在中國建立起了第一家合資企業(yè)，到目前為止，它在中國已經(jīng)擁有了6個(gè)合資企業(yè)和1個(gè)獨(dú)資企業(yè)。

在中國市場(chǎng)上，美標(biāo)提供的是統(tǒng)統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，從傳統(tǒng)的座廁、臉盆、小便器到電子感應(yīng)、紅外線感應(yīng)產(chǎn)品包羅萬象。為了擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)的占據(jù)率，公司還根據(jù)中國市場(chǎng)的東方人審美風(fēng)俗設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并且95％的產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)的。

美標(biāo)除了生產(chǎn)高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品外，還生產(chǎn)龍優(yōu)等五金配件，其產(chǎn)品尋求賡續(xù)革故鼎新，知足不同文化、經(jīng)濟(jì)條理的需求。

美標(biāo)產(chǎn)品目前在中國高檔衛(wèi)生瓷市場(chǎng)上的占據(jù)率一向是第一，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日趨激烈，占據(jù)率從曩昔的60％以上降至50％。

科勒：創(chuàng)造優(yōu)雅生活

科勒是全美十大家族企業(yè)之一，其衛(wèi)生浴具產(chǎn)品在北美市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。

科勒的產(chǎn)品在30年代就已進(jìn)入上海市常到1992年，其產(chǎn)品在上海、廣州等大城市的五星級(jí)賓館中的占據(jù)率已達(dá)70％。但直到1995年后，科勒才開始在中國建立生產(chǎn)廠，當(dāng)時(shí)總部設(shè)在香港。1999年，科勒中國有限公司總部遷移到上海，并成立了科勒（中國）投資有限公司。目前，科勒在佛山、北京有兩家合資廠，在上海建立了獨(dú)資廠。從規(guī)模上看，它在中國遠(yuǎn)不及美標(biāo)和東陶，其影響也沒有前兩家大。

科勒產(chǎn)品檔次與東陶產(chǎn)品相稱，但風(fēng)格各有不同：東陶產(chǎn)品簡約寫實(shí)，而科勒體現(xiàn)的是雍容華貴，但兩者同樣都看重產(chǎn)品的革故鼎新和質(zhì)量品質(zhì)。

科勒在中國企業(yè)的生產(chǎn)仍然采用美國企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其產(chǎn)品指標(biāo)高于美國國家標(biāo)準(zhǔn)，也高于中國國家標(biāo)準(zhǔn)。繼30年代首先開發(fā)成套系列化衛(wèi)浴產(chǎn)品之后，70年代又開展了色彩革命，發(fā)展了紅、綠、淺灰、黑等50多種色調(diào)，使本來單調(diào)的浴室更加漂亮。

科勒公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)是以人為本，看重精神生活的尋求，強(qiáng)調(diào)浴室應(yīng)該超越傳統(tǒng)的清潔功能，通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化人們解除精神壓力和體現(xiàn)自我個(gè)性的生理功能，從而真正享受洗澡的快樂。

東陶：創(chuàng)造盡善盡美的環(huán)境

日本東陶公司是一家以生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品為主的企業(yè)，始建于1917年。1994年東陶與北京建材集團(tuán)、日本三井物產(chǎn)株式會(huì)社在北京成立了北京東陶有限公司，隨后又建立起了大連東陶、南京東陶、東陶（北京）、東陶（上海）和東陶（中國）等五家合資或獨(dú)資企業(yè)，累計(jì)投資1億美元以上。

東陶看重用新鮮、多功能產(chǎn)品去指導(dǎo)人們尋求雄厚而舒適的生活。例如，東陶活著界上首先開發(fā)全新陶瓷釉藥專用技術(shù)，用它生產(chǎn)的陶瓷潔具具有高抗污性能；它開發(fā)出的無觸摸式產(chǎn)品，是一項(xiàng)能夠主動(dòng)判斷適量洗凈水的模糊控制技術(shù)。用于公共廁所便器的主動(dòng)沖洗，不僅節(jié)水30％，而且解決了世界性的公共衛(wèi)生題目。

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信息來源：海外信息